“实力圈粉，关注了。”连日来，吉林省四平市公安局官方微博@四平公安在网上突然火爆起来。有人戏称，该微博捧红了两个“嫌疑人”，且画风极为“不正经”。原来，四平警方推出的一系列小品普法短视频，因寓教于乐而广受好评，短片中的102国道“张道长”和“道委吴书记”也因此走红。
接地气，有人气。四平警方推出的一组视频，既不刻板，也不僵硬，而是跳出了脸谱化的普法模式，生动活泼，可视性强，让受众在轻松愉快地欣赏中，既哈哈一笑，又获得教育，掌握了相应的法律知识，确实值得竖大拇指。
谁说宣传必须居高临下？谁说普法必须冷冰冰？谁说普法宣传只能是简单枯燥的单向度灌输？从四平警方赢得网友青睐的这组短视频看，它们不仅实现了高人气、高美誉度，更与网友实现了高水平的良性互动，完成了高质量的普法效果。究其因，无非创新二字。这种创新不是哗众取宠，也不是剑走偏锋，而是在拿捏得当中找到突破口，在千篇一律的套路中找寻切入口，吻合了受众求新求变的多元化诉求，从而备受称道。
“在普法这一块，我们是认真且严肃的！看我的认真脸！”在回应舆论关注时，四平警方如此表态。看似“不正经”的表达，实有极正经的谋划。普法宣传这件事是严肃的，但在新媒体时代，尤其是在新技术层出不穷的当下，完全可以做得有趣，把有意义的事情诠释得有意思，这样一来，受众才能入眼入耳、入脑入心。而所谓的“认真且严肃”，则道出了这组短视频广受赞誉的真正原因，相关部门确实花心思了、真琢磨了、下功夫了。
事实确实如此。据报道，当事人表示，这是当地警方联合本地演员策划拍摄而成，主要是希望网友在轻松幽默的短剧中，可以更加知法懂法，也会根据网友的意见，及时调整短剧的策划方向。“事非经过不知难”，没有极有分寸感的策划，没有精心打磨的脚本，没有丝丝入扣的表演，特别是没有相关负责人的开放精神和开明意识，恐怕就没有这样的短视频面世。
四平警方的短视频究竟能火多久，尚不可知，但这种操作模式带给我们多重启示。普法宣传应敢于探索，善于探索。在普法宣传时，如果摆脱套路化，增进生动性，多一些创新意识，则有事半功倍之效。法律是没有温度的，但普法完全可以做到有温度，当法律深入人心，使尊法、信法、守法、用法、护法成为全体人民的共同追求，法律才更有尊严。
普法创新，实不容易，但是集思广益，往往就可找到令人眼前一亮的方法。最关键的是，创新不等于求怪，也不等于必须瞄准下三路。当前，一些人、机构为了“收割”流量，饥不择食，慌不择路，这让人鄙薄。而像四平警方这样站着赢得关注的做法，更值得推举，更值得推广。事实上，像这种拍短视频的宣传模式，并不是多么浩大的工程，但是在短视频走俏的时代背景下，善于借力打力，发挥叠加效应——司法机关拥有很多实操案例，更能出奇制胜。
为创新营造宽容友善的制度环境。一枝独秀不是春，百花齐放春满园，四平的创新博得满堂彩，但这样的创新与受众预期依旧还有不小的距离。受四平警方影响，接下来恐怕会有越来越多的警方创新。但应该看到，创新宣传模式，知易行难，并不是每次都成功。失败不可怕，怕的是一旦失败就失去试错的氛围，失去被包容的环境。鼓励创新，就该营造宽松友善并有积极措施的制度环境。
法律要发生作用，首先全社会要信仰法律。从创新普法宣传形式入手，多一些有益摸索，让法治更有人气，更凝聚人心，不仅可拉近司法机关与普通民众的距离，塑造自身形象，更能让法律塑造人心，增强全民法治观念。从这个角度看，像四平警方这样的创新多多益善，让创新宣传蔚然成风。
（作者：王石川，系中央广播电视总台评论员）
