木须虫/湖北
近日，山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明指出，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。
网络求助演绎“比惨”的传播逻辑，人们并不陌生，一次次诱发道德争议，但这并不妨碍快速达到求助的目的，因为悲情更容易击中人们心中最柔软的部分，诱发不假思索的爱心善意。与求助募捐相比，“悲情营销”更具诱惑性，对消费者来说，既购买产品也顺带做了善事。
爱心不拒功利，然而公益却不能沦为商业的道具。“悲情营销”的泛滥，是对公益爱心的廉价消费，是在不断地消解社会对公益的信任，扰乱电子商务公平的竞争秩序。诸如农产品的“悲情营销”还会损害特定产地的形象和市场秩序。
“悲情营销”是电商市场失范的缩影，既需要补齐规则的短板，更需要强化监管的力量，维护市场竞争的基本底线。面对形形色色的“悲情营销”，消费者亦需变得更为理性，廓清消费与公益的关系。可以通过专业的公益组织、公益平台参与形式多样的公益活动表达爱心善意。只有让消费归消费，公益归公益，才可避免掉进套路的坑。
